Begrepet «Slow Fashion» ble først foreslått av Kate Fletcher i 2007 og har fått mer og mer oppmerksomhet de siste årene.Som en del av "anti-forbrukerisme" har "slow fashion" blitt en markedsføringsstrategi som brukes av mange klesmerker for å imøtekomme verdiforslaget "anti-fast fashion".Den omdefinerer forholdet mellom produksjonsaktiviteter og mennesker, miljø og dyr.I motsetning til tilnærmingen til Industrial Fashion, involverer slow fashion bruk av lokale håndverkere og miljøvennlige materialer, med mål om å bevare håndverk (menneskelig omsorg) og det naturlige miljøet slik at det kan gi verdi til både forbrukere og produsenter.
I følge en forskningsrapport fra 2020 utgitt i fellesskap av BCG, Sustainable Apparel Coalition og Higg Co, lenge før pandemien, "har bærekraftsplaner og forpliktelser blitt en viktig del av kles-, fottøy- og tekstilindustrien innen luksus, sport, rask mote og rabatter.Normen i segmenter som detaljhandel”.Bedriftens bærekraftsinnsats gjenspeiles i både miljømessige og sosiale dimensjoner, "inkludert vann, karbon, kjemisk forbruk, ansvarlig innkjøp, utnyttelse og avhending av råvarer, og arbeidernes helse, sikkerhet, velferd og kompensasjon".
Covid-19-krisen har ytterligere utdypet bevisstheten om bærekraftig forbruk blant europeiske forbrukere, og presenterer en mulighet for motemerker til å "bekrefte" sitt verdiforslag for bærekraftig utvikling.I følge en undersøkelse utført av McKinsey i april 2020 sa 57 % av de spurte at de hadde gjort betydelige endringer i livsstilen for å redusere miljøpåvirkningen;mer enn 60 % sa at de ville gjøre en innsats for å resirkulere og kjøpe produkter med miljøvennlig emballasje;75 % mener at en pålitelig merkevare er en viktig kjøpsfaktor – det blir avgjørende for bedrifter å bygge tillit og åpenhet hos forbrukerne.
Innleggstid: 29. august 2022